Posted in Advertajzing on Aug 31st, 2010
Postoji jedno pravilo u advertajzingu koje kaže da u komunikaciji ne treba pominjati konkurenciju, jer time (nepotrebno) primaoca poruke podsećate na nju, a postoji i opasnost da on vašu poruku veže za pogrešan brend. Naravno, gde postoje pravila, postoje i izuzeci.
Posted in Komunikacija on Mar 16th, 2010
Smatram da linkovanje nekog sadržaja predstavlja preporuku za njegovo čitanje/slušanje/gledanje, pa ovom prilikom neću linkovati sadržaj na koji se ovaj tekst odnosi. A odnosi se na vrlog nam muzičkog predstavnika za Eurosong 2010. Ali zato vrlo rado linkujem tekst koji me je inspirisao na ovaj post. Džejn, hvala ti.
Posted in Marketing on Jan 26th, 2010
Eh, ta dobra stara vremena, kad si mogao s džakom para da završiš sav posao… Napraviš nekoliko dobrih spotova, nekoliko dobrih oglasa, zakupiš nekoliko medija i – udri. I dok mediji (ne)namenski troše tvoje pare, ti gledaš kako se rađa tvoj novi brend… A onda su se vremena promenila, korisnici su se promenili, komunikacija se [...]
Posted in Marketing on Jan 20th, 2010
„Kad te vidim na sokaku, poznajem te po koraku“ kaže stara pesma. A po čemu se (pre)poznaju brendovi? Neki po mirisu, neki po ukusu (jedan od, po meni najboljih slogana na našim prostorima, upravo tako glasi – „I miris i ukus“ ), neki po obliku (npr. svi iProizvodi), a neki po zvuku (Nokia je npr. [...]
Posted in Marketing on Dec 28th, 2009
Odgovorа ima dovoljno za novi blog, a ne za novi post, ali među njima uvek ima onih komplikovanijih i onih jednostavnijih, onih koji lome jezik i koji neće da uđu u glavu ma koliko se trudili da ih zapamtimo, kao i onih koji se odmah lepo smeste i ugnjezde i kad god nam misao krene [...]
Posted in Marketing on Dec 17th, 2009
Već sam načeo temu o odnosu proizvoda i brendova, šta stoji na polici a šta u svesti potrošača. Taj odnos nije uvek isti – u nekim kategorijama “udaljenost” između proizvoda (i njihovih karakteristika) i brendova je manja, a u nekim veća. Npr. gazirana pića i kozmetika prodaju čistu emociju. Nijedan od tih brendova ne insistira [...]
Posted in Marketing on Dec 1st, 2009
Proizvodi se kreiraju u fabrikama, a brendovi u svesti potrošača. Mnogo je važnije kako korisnik doživljava uslugu/proizvod/kompaniju, nego šta ona zaista jeste. Na tržištu borbu ne vode proizvodi, već brendovi, ne karakteristike, već percepcije. Percepcija je realnost. Ne samo da karakteristike proizvoda nisu presudne pri donošenju odluke o kupovini, već ih ljudi često uopšte i [...]
Pedya on
Maric Dragan on Pedya on
Aleksandar Trklja on
Boris Milosevic on
